Spot made for the Balaña Group Multicines Arenas in Barcelona and intended for broadcast in the group's movie theaters.
This multi-screen cinema is located in the Arenas Shopping Center in Barcelona, set in the old Las Arenas bullring and of which only the rounded exterior façade is preserved.
The concept “El cinema Rodó”, created by BrandDirection, plays with the double meaning: on the one hand the shopping center’s rounded shape, and on the other hand the concept of perfect, ideal, referring to the several advantages and promotions offered by the cinema.
Based on this branding, we thought of a visually attractive spot, where we could highlight these concepts by playing with the peculiar architecture of the center departing from circular shapes and animations.
Idea: Brand Direction (branddirection.es)
Design, model and animation: Borja Alami
Spot realizado para los Multicines Arenas de Barcelona del Grupo Balaña y pensado para la emisión en las salas de cine del grupo.
Este cine multisalas se encuentra en el centro comercial Arenas de Barcelona, ubicado en la antigua plaza de toros Las Arenas y del que solo se conserva la fachada exterior de forma circular.
El concepto “El cinema Rodó”, creado por BrandDirection, juega con el doble sentido de "Rodó" (redondo): por un lado haciendo referencia a la forma circular del centro comercial y por otro al de la idea de algo perfecto, ideal, gracias a las diversas ventajas y promociones que tienen los cines (situados en Plaza España, gran accesibilidad, amplia cartelera, precios especiales).
A partir de ese branding pensamos en un spot visualmente atractivo, donde pudiéramos resaltar dichos conceptos jugando con la arquitectura tan particular del centro a partir de formas y animaciones circulares.
